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中国女性运动品牌消费调研:人均花费1141元,阿迪超越耐克成老大

时间:2019-11-03 10:46:30 出处:彩神app下载官方网站

在中国,随着女人在运动领域参与度不断提高,其他体育公司的产品生产和销售也很久 刚开始直接面向女人。一同尽管国内品牌现在仍然把焦点集中在大众市场上,但可不都要预料到的是像李宁和安踏三个 多多 的领军者会把越多的注意力转移到女人消费者身上。

对于运动装,尽管女人消费者首先考虑的是价格,但她们其他其他我会忽视服饰的时尚性。相比较而言,中国男性更关注亲们运动装的耐用性。

根据FT Confidential Research(《投资参考》是英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构。),中国市场上女人在运动领域的参与度不断上升,一同阿迪达斯超越耐克成为中国市场上最受女人欢迎的运动装品牌。

在第四季度,相互竞争的耐克和阿迪达斯在中国运动装市场上仍然位于主要地位,并一同继续压缩中国本土品牌的市场份额。最近,在对30000名城市消费者进行品牌调查后发现,44.1%的受访者表示亲们平时购买的运动装品牌是耐克肯能阿迪达斯。你你这种比例与一年前调查得出的39.6%相比呈上升势头。

与2015年调查得出的结论相比,国内品牌李宁情況基本上没变,最少有11.1%的受访者表示会选泽李宁。但安踏与361度所占比例有所下滑。

总的来说,自2015年第四季度以来,阿迪达斯的品牌知名度上升了3.1%,而同期耐克上升了1.4%。在二线城市,选泽阿迪达斯的受访者比例上升8.1%,达到24.5%。与此相比,选泽耐克的受访者比例为20.4%。

中国男女参与运动情況对比

在女人消费者当中,阿迪达斯的受欢迎程度超过了耐克。调查发现,通常会选泽阿迪达斯品牌运动装的女人消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而老是购买耐克品牌的女人消费者比例从21.0%下降到了20.3%。

在2013年,阿迪达斯在中国市场推出面向女人的“以姐妹之名全倾全力(all in for my girls)”的广告。现在,阿迪达斯在中国具有5家专门服务女人的门店,而到2020年该公司计划将你你这种门店的数量增加到20所。在大中华区,阿迪达斯在女人运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也肯能把重点倒入了女人市场上。为此,耐克致力于开拓针对女人消费者的零售空间。

本土品牌现在仍然把注意力倒入凭借低端产品抢占大众市场这方面。尽管亲们肯能根据市场潮流很久 刚开始慢慢进行改变,但与耐克阿迪达斯相比,亲们很明显地慢了一拍。在女人参与体育活动的热情不断提高的情況下,亲们儿相信国际和国内品牌都会注重对女人市场的开发。

全民健身,政府号召民众从电视机旁一蹶不振

在2014年,中国政府很久 刚开始加大在体育方面的投资。有有一种三个 多多 做,一方面是为了自上而下提升健康和消费水平,我本人面也是为了提高你你这种国家在国际赛事中的成绩。

从家庭层面来说,收入的增长以及对体育锻炼益处的认识进一步增加都刺激了亲们参与体育运动的热情。在上个月,英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构《投资参考》对30000名市民进行了调查。结果发现能不让 不让 7.8%的人说亲们不做运动。而在2015年九月的调查结果中,你你这种比例为10.1%。

女人对体育运动参与热情的提高是你你这种数据下降的主要意味着。具体而言,表示不参加体育运动的女人比例下降4.3%至10.4%。而表示不参加运动的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外,在女人当中,表示参加体育运动的目的在于减肥的比例为26%。你你这种数字几乎是男性的两倍。

然而,在运动积极性方面,女人远不如男性。能不让 不让 65.2%的女人表示三个 多 月最少会参加一次体育运动。而男性在你你这种方面的比例为72.8%。

在所有运动项目当中,跑步是最受欢迎的。2016年在中国田径學會报备的跑步比赛由2011年的22项增加到了328项,而参与的专业和业余运动员的数量达到了23000万。而在女人当中最受欢迎的运动是羽毛球。最少39%的受访女人都表示会参加羽毛球运动。

运动装价格对于消费者选泽何种品牌影响非常大

尽管女人对于运动的参与热情不如男性,但她们对于运动装和其他装备的投入超过男性。在过去的1三个 多 月里,平均每位女人花在运动装上方的钱数目为1141元(165美元),而同期男性的支出为1081元。

男女运动装备支出情況对比

在购买运动装时,价格是她们考虑的最重要的因素(3000.2%的受访者提到了价格)。很久 女人对于吸引力(29.8%的受访者提到吸引力)和时尚性(21.1%的受访者提到时尚性)的重视程度超过男性。尽管比例最少男性的两倍,但表示名人代言因素对于她们何如选泽影响非常大的受访女人比例只占3.1%。

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